Может ли видео контент заменить собой текстовый контент?

Человек, который хоть иногда присутствует в интернете, прекрасно видит тенденцию, которая выражается в том, что все больше появляется социальных площадок с видео контентом (Ютуб, ТикТок, Инстаграмм и их аналоги). По этому складывается ощущение, что видео контент заменяет собой текстовый контент, так ли это?

На самом деле нет. Просмотр видео и чтение текста требуют совершенно разных когнитивных функций. Если посмотреть на голые цифры исследований то среднестатистический пользователь просматривает около 206 видео за месяц. В частности исследовательская компания Nielsen публикует такие цифры: 64% маркетологов ожидают, что в ближайшем будущем видео будет доминировать в их стратегиях.

Наш мозг обрабатывает видеоролики в 60 000 раз быстрее, чем текст. Только представьте, какую трудную работу должна выполнить наша когнитивная система, читая текст. Все это происходит из-за того, что люди имеют врожденную способность избегать нагрузки, которая задействует многие когнитивные функции. Поэтому тенденция к лени чаще заставляет нас выбирать информацию, которую легко обработать, не прилагая при этом особых усилий. Значит ли это, что в скором будущем видео контент сможет заменить текстовый контент? Однозначно, нет!

Когнитивные задачи нашего мозга

Чтение статьи и просмотр видео задействуют два различных процесса деятельности головного мозга. Когда мы читаем, процесс требует от нас активного вовлечения. Наш мозг гораздо лучше тренируется в тот момент, когда мы читаем и смотрим одновременно, данный процесс требует большего внимания и более глубоких когнитивных усилий.

ВНИМАТЕЛЬНОЕ ЧТЕНИЕ ВОВСЕ НЕ АВТОМАТИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС, А РЕЗУЛЬТАТ ИНТЕНСИВНОЙ ОБРАБОТКИ МАССИВА ИНФОРМАЦИИ.

Чтение – это активная деятельность. Когда мы читаем статью, мы не просто смотрим на слова в тексте, мы представляем себе целые образы или сюжеты в красках, которые активизируют наши ментальные структуры. Процесс чтения задействует наш «внутренний голос», который повышает концентрацию внимания. Это означает, что внимательное чтение текста — не автоматический процесс. Но он возникает, когда мозг активно обрабатывает то, что мы читаем.

Просмотр видео является пассивным. Этот процесс требует меньше усилий мозга, и является автоматическим, потребляя меньше энергии.

Видео контент заставляет пользователя чувствовать

Видео заставляет нас чувствовать. Ведь мы погружаемся в него, когда смотрим что-либо, и это создает четкую связь с экраном. Если вы хотите, чтобы ваши посетители «влюбились» в ваш контент, есть смысл подать его через видеоролики. Нам гораздо легче стать эмоционально зависимыми от того, что мы увидели в видео-ролике, чем от того, что мы прочли в статье.

Эмоции служат связующим звеном между физиологическими (моторно-сенсорными) реакциями, которые объясняются с помощью процесса, называемого зеркально-нейронным механизмом. Зеркальный нейрон возбуждается как при выполнении определенного действия, так и при наблюдении за выполнением этого действия другим существом. Наш мозг прокручивает все действия в голове, как если бы мы сами были частью происходящего.

Поэтому когда дело доходит до зеркальных нейронов, нет никакой разницы между кино и реальной жизнью. Это говорит о том, что мы могли бы на самом деле испытывать боль и радость тех, кого мы видим на экране. Эта неврологическая активность делает зрителя эмоционально вовлеченным.

Так почему же будущее за текстовым контентом, а не видео роликами?

Специалисты ClickTale желая узнать, как и почему посетители выбирают тот или иной контент, проанализировали один из самых популярных новостных сайтов в мире. Анализ показал, что на посетителей влияют их привычки: если пользователь выбрал текст вместо видео один раз, то вероятность того, что он сделает это снова, составляет порядка 84%. Такая же тенденция и для тех, кто предпочитал видео. Еще реже пользователи выбирают контент, представленный сразу и видео, и текстом. Они выбирают только одну из версий, пропуская вторую.

Почему текстовый контент более прибыльный?

Существует две модели поведения, которые разделяют пользователей на два типа: целенаправленные и случайные посетители.

Посетители, бесцельно блуждающие по интернету, зайдут на тот или иной ресурс просто, чтобы посмотреть на что-то (вспоминаем себя, когда посещаем Ютуб, ТикТок или Инстаграмм). Их цель — развлечься или убить время. Эти посетители воспринимают информацию пассивно, полагаясь на когнитивные ресурсы, и позволяют сайту вести его, взаимодействуя с ним. Благодаря основанной на эмоциях обработке, такой посетитель обратит внимание на красочные картинки, привлекательные заголовки и броские лозунги в видео.

Но есть и целеустремленные посетители, которые пришли к вам на сайт с определенной потребностью и причиной. Эти пользователи охотнее используют когнитивные ресурсы, и мы видим, что они активнее на страницах. Они точно знают, что ищут, будь то чтение определенной статьи, покупка конкретного продукта или информация о последних новостях.

Вот тут и возникает самый главный вопрос: как вы думаете, какой тип пользователя (целенаправленный или случайный) более предпочтителен для рекламодателя? Естественно целенаправленный. Именно по этому, рекламные интеграции в текстовом формате стоят в разы дороже, чем интеграции в видео ролики. Потому что рекламодатель понимает, что пользователь который читает (задействует больше когнитивных функций своего мозга), он более осознанный, понимающий и знающий что ему нужно. В результате чего, восприятие рекламы в тексте (не важно, это рекламный блок или нативная реклама), даст больший результат рекламодателю. Именно за это он и готов платить большие деньги.

Чувство контроля при потреблении контента

При просмотре видео, мы бессознательно отпускаем наше восприятие абсолютного контроля окружающей обстановки. Взаимодействие с фильмом — это форма бегства, лишающая нас контроля над ситуацией. Фильм или видеоролик облегчает чувство диссоциации, защитного психологического процесса, в результате работы которого человек начинает воспринимать происходящее с ним так, будто оно происходит с кем-то посторонним. Данная «диссоциированная» позиция защищает от избыточных, непереносимых эмоций.

Но не всем типам личности комфортно отказаться от чувства контроля. Некоторым просто необходимо чувствовать себя у руля, даже когда они взаимодействуют с вашим сайтом. Такие люди предпочитают текст, так как это позволяет им пропускать наименее интересующие их части, возвращаться, чтобы что-то перечитать, и устанавливать свой темп взаимодействия с сайтом.

Именно по этому огромная доля пользователей социальных сетей с видео контентом – это молодые люди, которые не хотят сильно напрягаться при потреблении. Более старшая категория пользователей выбирают текстовый контент. Отсюда вопрос: как вы думаете, какая категория пользователей предпочтительна рекламодателям?

Правильный ответ: более старшая. Если говорить цифрами, рекламодатели предпочитают пользователей от 30 до 55 лет. Потому, что это наиболее обеспеченная категория пользователей. Толку от рекламы, в которой предлагается новый автомобиль Инфинити, в категории молодых пользователей не будет вообще. Возможно они даже будут переходить по этой рекламе (тем самым тратя бюджет рекламодателя), но вероятность того, что кто то из них купит автомобиль Инфинити стоимостью 4 500 000 рублей, равна нулю.

А вот показ той же рекламы пользователям, которые предпочитают текстовый формат контента (30-55 лет), гарантирует, что рекламный бюджет будет потрачен не зря. Вероятность того, что обеспеченный человек купит автомобиль Инфинити очень велика.

Текстовый контент всегда будет более дорогим и перспективным, чем видео контент

Текстовый контент потребляют более осознанные пользователи, которые рационально подходят к выбору информации. Более того, потребление текстового контента развивает пользователя, а вот потребление видео контента в лучшем случае ведет к стагнации.

Именно по этому, рекламодатели охотней и больше, вкладываются в рекламные компании, которые представлены в текстовом выражении.

 

+1
0
+1
0
Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*
Генерация пароля
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x